回歸訴求的本質

在意識型態的廣告流行了十幾年後，現在好像開始流行以親情或家庭做為訴求的廣告。但是，我實在不太能理解這些廣告創意人和出錢的老板在想些什麼。

舉個Sony Bravia液晶電視的廣告來說好了，這段廣告播出也有一段不短的時間了，但是這個廣告給我的印象，只有4個字可以形容 - 「不知所云」。第一個是孫女帶男朋友回家看阿公的錄影帶，看著看著就哭了，然後阿公就回來了；第二個是一家人回家後發現家裡莫名其妙多了台電視機，然後有個老頭爬上屋頂看煙火。看完了後，一點都不會讓我想要買台貴的要命的液晶電視。

今天在Sony的網站上看到了這2個Bravia的廣告，才知道原來不是全世界的Sony都濫情的訴求一些不知所云的親情。電視機的廣告就該像這樣回歸到電視機的本質 ﹣色彩，一段簡單的視覺效果（其實一點都不簡單，第一段用了25萬顆的彩球；第二段則用了7萬公升的顏料）對觀眾訴求了色彩對一台電視機有多重要的這個理念。

廢話不多說，請直接點圖看影片。

（影像及圖片來源：Sony Bravia）